Haben auch Sie die Kleine Potsdam auf ihrer Suche nach dem Großen Bruder in den vergangenen Wochen begleitet? Mit dem Slogan "Wo ist mein Großer Bruder" suchte ein süßes Mädchen namens "kleine Potsdam" ihren großen Bruder. Sie hat ihn gefunden: Der große Bruder heißt Brandenburg an der Havel.

Mit einer breit angelegten PR-Aktion machte die STG seit Ende März im Großraum Hannover, Braunschweig, Magdeburg, Potsdam, Berlin, Leipzig und Dresden auf Brandenburg an der Havel als sympathische und freundliche Stadt aufmerksam. Die Frage "Wo ist mein Großer Bruder" ist sowohl provokant im Marketing wie emotional in der Ansprache durch das kleine Mädchen.

Ziel war es, positive Aufmerksamkeit für die Stadt Brandenburg an der Havel zu erlangen. Und die Rückmeldungen zeigen uns, dass dies gelungen ist. Sowohl auf der Webseite www.potsdams-bruder.de als auch in persönlichen Gesprächen und Telefonaten kamen viele Reaktionen bei uns an.

Ob wir nun schöner, besser oder was auch immer sind, überlassen wir der Einschätzung anderen. Und ob Potsdam nun eher ein romantisches, barockes Mädchen charakterisiert und uns eher ein smarter Technik-Junge, auch das lassen wir offen. Aber sicherlich ist da was dran, wenn man an die innovative, technische Ausrichtung unserer lokalen Unternehmen denkt, oder?

Warum genau diese Aktion? Aus Untersuchungen fanden wir heraus, dass die Verwechselung von Stadt und Landesnamen immer noch aktuell ist. Als Stadt mit identischen Namen des Landes "leiden" wir unter der oft fehlenden Differenzierung. Aber die Untersuchungen ergaben auch, dass Menschen, die einmal in Brandenburg an der Havel waren, überdurchschnittlich und positiv von der Stadt sprechen und gerne wiederkommen.

Insofern brauchten wir emotionale und provokante Komponenten, die die Gefühle der Menschen erreicht. Ziel: Einmal Brandenburg an der Havel erleben. Und in den kommenden Wochen werden Ihnen möglicherweise einige Angebote für Kurzaufenthalte in der Havelstadt begegen, die eben mit dem Bild und Slogan für die Wiedererkennung arbeiten.

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